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foto by Piero dAvila

Seria um clichê começar este texto dizendo que o “mundo mudou”! Porém, por mais que esta expressão seja desgastada, não há outra forma de compreender a realidade que nos cerca senão recorrer a este tipo de introdução. Quando ganhamos a conta digital da nova banda de Junior Lima, Champignon e Cia, sabíamos que a maneira como iríamos nos relacionar com os fãs e admiradores da banda seria totalmente diferente. Tudo isso por um simples – porém, fundamental – detalhe: as pessoas não acessam mais um site, elas querem participar de todo processo.

Com base nesta premissa, criamos as primeiras ações para a banda de rock Nove Mil Anjos.

A primeira estratégia foi criar um site teaser, que fosse na verdade uma espécie de porta de entrada para as principais comunidades que cercam o universo de usuários interessados na 9MA. Com isso destacamos “oficialmente” o conteúdo gerado por estes usuários, além de permitir que estes se encontrem e se relacionem.
Ainda sobre este novo conteúdo gerado diretamente pelo usuário, em razão da ausência de uma presença de mídia (tv) mais intensa -- haja vista que a banda acabará de ser lançada -  resolvemos criar a nossa própria televisão online, prepararada com o objetivo de ampliar a participação da banda e -- principalmente -- para estimular a produção de vídeos por parte dos fãs.

O resultado foi o envio de dezenas de vídeos homenagens, enviados por fãs de todo o Brasil, que intercalam a programação da Tv online, com os conteúdos “oficiais” da banda, como participação em programas de televisão, versões de música exclusivas para o site e etc.

Além de estimular as comunidades criadas espontaneamente pelos usuários, nós também criamos e mantemos uma rede de conteúdo oficial, baseado não no site, mas nas comunidades sociais que transitam em torno, como o Flickr, Orkut, Fotolog, Twitter, Youtube, Facebook e etc. Sempre abastecendo e municiando a comunidade com informações – muitas vezes em primeira mão – sobre a banda. Com isso o site oficial acaba sendo um ponto de encontro sobre o que acontece com a banda, entretanto, o conteúdo está espalhado de maneira a garantir uma maior capilaridade para as ações online da banda.

Outro elemento importante está na parceria formal que construímos com os principais players da internet brasileira, como o UOL, MTV.com.br -- com o Blog do Perí, Google, MySpace e etc. Esta aproximação tem o objetivo de disponibilizar sempre a melhor infra-estrutura técnica para a banda, além do planejamento de projetos diferenciados e que garantam relevância e ações diferenciadas como o caso do Projeto Estúdio Mega UOL, uma parceria entre o estúdio Mega e o Portal UOL, que consiste na transmissão de um pocket show da banda que foi veiculado exclusivamente em mídia online.  De certa forma, a produção deste tipo de conteúdo já era lugar comum, a diferença está na maneira na utilização do canal internet, garantido maior atenção ao meio digital.

Mas, voltando um pouco no tempo, é preciso lembrar de um dos um dos pontos mais importantes deste início de projeto, que foi a divulgação do single para download no site da MTV.  No final de outubro, disponibilizamos a música  “Chuva Agora” para download no site teaser da banda. A infra-estrutura de hospedagem ficou a cargo dos servidores da MTV, baseados no UOL. Momentos depois dos acertos técnicos, o UOL deu destaque do fato na home do portal, fato que resultou na queda momentânea dos servidores da MTV que não suportaram a demanda pelos downloads.

Outra estratégia importante foi liberar uma semana antes do cd chegar as lojas, o álbum completo para audição no MySpace, que resultou -- até o momento em que escrevo este artigo – em mais de 280.000 execuções, um resultado bastante expressivo, que entre outras coisas, garante um bom feed back acerca da melhor estratégia de execução das músicas nas mídias tradicionais, como rádio e televisão. Isso sem contar a quantidade de pessoas impactadas com os vídeos criados especialmente para o Youtube, que somados representam mais de 150.000 exibições.Com base neste novo cenário de oportunidades, onde o acerto e o erro de uma ação são identificados em tempo real, o usuário cada vez mais precisa ser visto com atenção e respeito.

Mais do que nunca, o verbo participar ganha força e o sucesso das ações nos meios digitais dependem em parte desta compreensão.