Sai o primeiro censo digital
Primeira promessa da Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi) – criada em março -, uma pesquisa que traça um panorama desse mercado no Brasil acaba de ser concluída. Executado pela Manzione Assessoria, o estudo foi feito por meio de questionário enviado às cem agências afiliadas à entidade e foi expandido nacionalmente cruzando dados do Índice Alpha, IBGE e Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp). “Estamos vivendo um modelo de comunicação emergente que ainda não possui referências que reflitam o setor. Até agora tínhamos dados referentes à publicidade online e à tecnologia da informação, mas nada que desse uma base do mercado de agências”, diz Cesar Paz, presidente da Abradi.
De acordo com os resultados, existem hoje no País 2.275 agências digitais – 58,1% delas estão instaladas na região Sudeste. Juntas, geram um faturamento perto de R$ 760 milhões ao ano e empregam 20.812 funcionários. “Nossa pesquisa se refere aos valores movimentados com serviços. Não foi levado em conta o volume de compra de mídia. Apenas com base nessa medição, a tendência é que o mercado extrapole a marca de R$ 1 bilhão já em 2010″, explica Paz.
Dos serviços listados, desenvolvimento de websites é o mais executado (11,3%), seguido por programação (10%), criação de campanhas (9,3%) e e-mail marketing (8,5%). “Constatamos ainda que mais de 64% das agências são de pequeno porte e contam com faturamento inferior a R$ 100 mil por mês. Isso dá margem para uma mudança na geografia de mercado através de fusões e aquisições, já que são empresas com modelos de negócios muito parecidos e, portanto, fáceis de ser unidos”, acrescenta.
Com relação à capacidade de produção das agências digitais, o estudo aponta que, em média, a hora trabalhada custa R$ 49,39 e o faturamento mensal por hora é de R$ 7.408. Cerca de 49% das agências produzem até 15 mil horas por ano, e 35% ultrapassam 25 mil horas. “Nossa proposta é fazer uma revisão semestral desse cenário para dar referência ao mercado. Agora estamos trabalhando em uma pesquisa que deverá traçar o panorama dos salários praticados pelas agências. A tendência é que o segmento evolua com muita rapidez, e precisamos acompanhar esse amadurecimento de forma contínua e precisa”, finaliza Paz.
via: Meio & Mensagem
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